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“嵊”情過大年，這里有數(shù)不盡的精彩！

轉(zhuǎn)載 張金蘭于 2025/02/11 08:58:08 發(fā)布 IP屬地：未知 來源：嵊州新聞 作者： 9168 閱讀 0 評論 51 點贊


嵊州春節(jié)文旅市場強(qiáng)勢出圈

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“不過十五都是年”。農(nóng)歷正月十二傍晚，東前街已是華燈初上。300多米長的街道上，游人如織。戲臺上越劇演員粉墨登場，戲臺下，身穿漢服的少女手提花燈與游客合影，沿街商鋪飄來小籠包的香氣，耳畔不時傳來越劇的婉轉(zhuǎn)唱腔……“假期雖然結(jié)束了，但這里依然年味十足啊。”來自杭州的游客宋斌舉著手機(jī)，記錄下眼前的熱鬧場景。  

今年春節(jié)假期，這座以“越劇發(fā)源地”、“嵊州小吃”聞名的浙東小城交出了一份亮眼的文旅成績單：全市累計接待游客60.9萬人次，同比增長12.09%，增幅位列紹興市第一；過夜游客達(dá)35.32萬人次，同比增長14.82%，星級酒店入住率超73%，部分時段高達(dá)95%。

在各地文旅市場競爭白熱化的背景下，嵊州何以逆勢突圍？從傳統(tǒng)文化的“破圈”表達(dá)，到煙火升騰的沉浸體驗，再到政策與市場的精準(zhǔn)聯(lián)動，這座“越劇之鄉(xiāng)”、“小吃名城”以更多元、更“新潮”的方式強(qiáng)勢出圈。
越劇“青春化” “圈粉”年輕人


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“越劇經(jīng)典劇目《梁?！返摹讼嗨汀l(fā)生在哪個季節(jié)？”大年初三，嵊州越劇博物館內(nèi)人聲鼎沸。一場別開生面的“知識對對碰”活動精彩上演。主持人拋出問題，臺下觀眾爭相舉手，一位小男孩搶答正確后興奮地舉起獎品——一本越劇主題筆記本。

“孩子喜歡越劇，本是沖著了解越劇文化來的，沒想到還能玩到游戲，拿到文創(chuàng)禮物。”男孩母親單霞笑著說。  

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這座全國唯一的越劇專題博物館，春節(jié)期間推出了越博春節(jié)幸運盲盒、“村越”明星春節(jié)越博大匯演、愛越小站春節(jié)演唱會、新年你最棒——知識對對碰等多場主題活動，引發(fā)打卡熱潮，超過8000人次參與線下活動，超過10萬人次觀看線上直播。

“我們想讓越劇‘活’起來，不再是櫥窗里的展品?！痹絼〔┪镳^相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，戲服體驗、AR照相互動讓游客“穿越”成為各類越劇經(jīng)典劇目中的人物，年輕人尤其熱衷于此。春節(jié)假期內(nèi)，越劇博物館接待游客超2.5萬人次，較去年同期增長近70%。

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如果說博物館是傳統(tǒng)文化的守護(hù)者，越劇小鎮(zhèn)則是創(chuàng)新的試驗場。大年初一至初七，每到夜幕降臨，剡溪河畔的水幕光影秀《白蛇傳》拉開帷幕。3D投影技術(shù)，讓游客身臨其境般感受白娘子與許仙的動人故事，引得陣陣驚呼。河岸邊，非遺“打鐵花”、“火壺”等表演更是將氣氛推向高潮，1600℃的鐵水被擊打至空中，化作漫天金雨。

“傳統(tǒng)技藝加上現(xiàn)代科技，震撼程度不輸城市燈光秀?！鄙虾Ｓ慰完愽涡沁B連贊嘆。  

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越劇的“破圈”不止于此。在越劇小鎮(zhèn)舉辦的“越劇中國年”，18種含“越”量滿滿的活動吸引了游客近2萬人次；崇仁鎮(zhèn)玉山公祠里，眾多草根“越劇明星”登上“我們的春晚”舞臺，帶來屬于自己的越劇春晚；在老城區(qū)的各處戲迷角，越劇街頭表演吸引年輕人駐足；甚至還有人將爵士樂融入經(jīng)典唱段，推出“越韻RAP”?！耙郧坝X得越劇是爺爺奶奶聽的，沒想到這么潮?！薄?0后”游客林聰在抖音上發(fā)布短視頻后，短短半天就收獲了上千的點贊。 

新場景引流 升騰濃濃煙火氣


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“三分風(fēng)雅，七分煙火”——這句標(biāo)語在東前街“拱明門”處格外醒目。這塊總占地面積約2萬平米的街區(qū)，曾是嵊州老城區(qū)的商業(yè)中心，如今通過老街改造、“舊物新作”煥發(fā)新生。春節(jié)期間，2025“富樂嵊州·靈蛇獻(xiàn)瑞”新春文旅季暨嵊州城隍廟會活動在此熱鬧升騰，游園會打卡、福祿壽巡游、全家福拍攝、非遺集市、詩歌會等40余場活動舉行。

“每天都有活動，根本看不夠?！眮碜詫幉ǖ挠慰椭軡崕е⒆芋w驗了寫春聯(lián)、拍全家福等活動，手里還提著剛買的手工燈籠。據(jù)統(tǒng)計，東前街1月23日開街至2月4日（大年初七），總計客流量超過80萬人次，單日最高客流超10萬人次，街區(qū)銷售額超500萬元。

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火爆場景的背后，是嵊州對“場景經(jīng)濟(jì)”的深度挖掘?！拔覀儾粌H做觀光，更要讓游客‘沉浸’在年俗中?！苯謪^(qū)活動策劃負(fù)責(zé)人章靜雯表示，互動體驗項目占比超60%，游客停留時間普遍超過2個小時，東前街已然成為嵊州文旅新地標(biāo)。  

煙火氣最足的當(dāng)屬美食區(qū)。未到飯點，余氏豆腐包店已經(jīng)蒸汽繚繞，店外更是排起長隊?！暗攘税胄r了，就為這一口?！庇慰退螚澖軍A起剛出鍋的小籠包，顧不上燙便咬下一口。皮薄餡鮮的湯汁瞬間溢出，他連忙豎起大拇指：“果然名不虛傳?！?/span>

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美食也帶來強(qiáng)大的“引流”效應(yīng)。大年初四，嵊州因美食文化登上央視《朝聞天下》，鏡頭中，小籠包、湯包、大糕、麥鑊等一眾美食吸引了不少食客特意驅(qū)車趕來滿足味蕾享受。嵊州小吃大師館負(fù)責(zé)人羅容告訴記者，自大年初三開門迎客以來，便持續(xù)保持著客滿狀態(tài)，高峰期翻臺次數(shù)甚至高達(dá)三至四次，不少食客來自上海、杭州、金華等周邊城市，“有人開車兩三個小時，就為吃一籠地道的小籠包?！?nbsp; 

政策“組合拳” 激發(fā)消費活力


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1月26日，迎新消費抽錦鯉活動首次兌獎在寶龍廣場中庭舉行，市民張先生成為了第一位大獎比亞迪汽車中獎?wù)摺?/span>

1月25日至2月3日，我市開展了迎新消費抽錦鯉活動，吸引了眾多市民積極參與消費、抽獎?；顒悠陂g，共計兌換二維碼獎券45886張，參與人數(shù)17164人次，共抽出15輛比亞迪新能源汽車、150部華為手機(jī)，帶動商超、餐飲消費超8000萬元。

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“活動期間，我們店銷售額漲了兩倍?！蔽釔倧V場某服裝店工作人員告訴記者，許多顧客為湊足抽獎門檻，提高了購物預(yù)算，“客單價從300元提升到800元?！?nbsp; 

政策紅利與市場活力的疊加，在各大商圈體現(xiàn)得淋漓盡致。寶龍廣場財神快閃、醒獅表演讓家長帶著孩子邊看表演邊購物；吾悅廣場推出非遺年活動，憑消費領(lǐng)取打年糕、剪紙、面人、糖畫，還能看皮影戲；全市5家星級飯店及開元名都大酒店在假期的平均入住率超73%，其中1月30日、31日入住率超95%。

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我市春節(jié)文旅熱并非偶然?！皞鹘y(tǒng)文化與年輕語境的融合，場景營造與消費需求的融合，政策刺激與市場活力的融合，一系列因素疊加讓文旅更具活力，從而也點燃了消費熱情?！贬又菔形膹V旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，我市還將積極探索非遺、小吃、越劇和現(xiàn)代元素相結(jié)合，開發(fā)推出更多“新潮”的文旅項目，讓游客每次來都有新體驗，從“過路客”變成“回頭客”。  

月明星稀，東前街的游客們一飽口耳之福后，提著各色文創(chuàng)禮品漸次離開，而屬于嵊州的文旅故事，正以乙巳蛇年春節(jié)為新的起點，譜寫更加生動的嶄新篇章。



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